Con Yuqian Zhou… a ritmo di TIK TOK

Tik Tok è senza dubbio l’app del momento.

Tik Tok, noto in Cina anche come Douyin, è un social network cinese lanciato nel settembre 2016. Attraverso l’app, gli utenti possono creare brevi clip musicali di durata variabile tra 1-15 secondi ed eventualmente modificare la velocità di riproduzione, aggiungere filtri ed effetti particolari. Non  avrei mai pensato che la mia canzone preferita “答案” ascoltata quattro anni fa sarebbe diventata una delle canzoni protagoniste dell’app TIK TOK, la colonna sonora preferita per la realizzazione di video e prodotti di intrattenimento di nuova generazione. Questa canzone, rimodulata nella durata di 15 secondi è stata usata da oltre 2 milioni di utenti per creare il proprio piccolo video. Oltre a varie altre trasformazioni, l’imitazione e la condivisione, è diventata una dei BGM più utilizzati di Tik Tok. Il Tik Tok sta diventando un produttore di burst e, con Tik Tok, la musica  e l’ascolto della musica stanno  cambiando…

Tik Tok ha contribuito a diffondere la musica in modo  sorprendente. Attraverso i video brevi realizzati con l’app Tik Tok, fino ad oggi sono stati diffuse tantissime canzoni popolari e l’industria musicale ne ha tratto molto vantaggio.  Tik Tok è  considerato un produttore di burst. Basta aprire un elenco di brani delle canzoni più popolari e vedrai musica classica, pop, canzoni d’amore… Ci sono molte canzoni sconosciute che grazie a Tik Tok sono diventate improvvisamente famose.  

Prima di Tik Tok non esisteva una piattaforma che permettesse di innescare  questa sorta di “follia musicale continua”. L’influenza di Tik Tok sulla musica non si riflette solo nel flusso del traffico all’interno della piattaforma, ma riguarda anche l’intera filiera di distribuzione della musica. I brani che finiscono su Tik Tok diventeranno sicuramente famosi anche su altre piattaforme musicali. La diffusione di TIK TOK ha  influenzato  anche il consumo musicale attuale. Porto l’esempio di una band  diventata popolare con una canzone su Tik Tok. È riuscita in pochissimo tempo a  vendere i biglietti in varie città nel tour annuale del 2018. In Cina ormai nessuno osa più negare il  potenziale di Tik Tok nell’industria musicale.

La musica è spesso combinata con le immagini per una efficace strategia comunicativa nella  diffusione dei  brani.  La combinazione di musica e video è ormai da tempo diffusa. Il segreto del successo di Tik Tok è quello di riuscire a condensare la musica in meno di 15 secondi  focalizzando il tema e il contenuto in modo stimolante. Quando ogni BGM ha la propria trama e routine, la musica inizia a determinare il contenuto. Non è il contenuto a determinare la musica! La musica è sempre un potente strumento di espressione e un breve video musicale, nella combinazione con le immagini favorisce l’impatto emotivo,  proprio come una foto con un filtro che ne valorizza l’immagine. Il video di Tik Tok utilizza spesso la parte del coro (“ritornello”) della canzone per abbinare la performance, perché il coro è il climax e la parte più “attraente”della canzone, quella che maggiormente stimola le emozioni.

Per portare qualche esempio. Penso a come gli utenti di Tik Tok utilizzano il brano “Karma is a bitch” per interpretare “ un senso di sorpresa” mentre ci si riveste, oppure  come  manifestano  un forte senso del ritmo per introdurre  “Handclap”  per soddisfare gli spettacoli di battere gli occhi.